Collectieve marketing en promotie wordt gevoerd door instellingen die door een gezamelijk belang structureel of tijdelijk met elkaar verbonden zijn. Collectieve marketing en promotie heeft als doel de markt voor de hele sector of een deel daarvan te vergroten.

Collectieve marketing is geen 'efficiency exercitie' met als doel besparingen in de marketingkosten die door de individuele instellingen worden gemaakt. Collectieve marketing komt bovenop en niet in plaats van deze inspanningen, en is bedoeld om de marketing van de gehele sector naar een hoger plan te tillen. Met deze definitie voor ogen onplooien wij activiteiten met en voor de podiumkunstsector.