De Avro Toneel Publieksprijs is een campagne waarbij het publiek uiteindelijk bepaalt wat de beste voorstelling is. Deelnemende theatergezelschappen en -producenten maken met hun voorstelling kans op de prijs. Een prijs die door media, publiek en het theaterveld niet alleen als publiekswaardering, maar ook als kwaliteitskeurmerk ervaren dient te worden.

Producenten worden ieder jaar uitgenodigd hun grote zaal toneelproducties aan te melden. Wanneer een productie voldoet aan de voorwaarden voor deelname, worden er per productie twee stemavonden gepland. Bij een score van 8,1 of hoger is een voorstelling genomineerd. Na iedere nominatie kunnen bezoekers van de desbetrefende productie hun stem uitbrengen op www.toneelpublieksprijs.nl. Per respondent kan slechts één waarderingscijfer per nominatie gegeven worden. Het resultaat van deze online stemming (gemiddelde waarderingscijfer) telt voor de helft (50%) mee in de bepaling van de eindscore. Daarbij tellen alleen de stemmen van de respondenten mee die ten minste drie keer per jaar naar toneel gaan. De andere helft (50%) wordt gevormd door de gemiddelde score van de eerste stemronde (de twee stemavonden). De winnaar is de productie met het hoogste eindcijfer. In geval van gelijke eindcijfers wordt de prijs gedeeld. Online stemmen kan tot half juni.

Deelnemers strijden om de felbegeerde ‘wisselkroon’. De winnaar krijgt een geldbedrag, beschikbaar gesteld door de Avro en te besteden aan een nieuwe productie. Daarnaast ontvangt de winnaar een drukwerkpakket, aangeboden door de Drukwerkfabriek, sponsor van de Avro Toneel Publieksprijs.

Het doel van de Avro Toneel Publieksprijs is het genereren van extra aandacht voor het Nederlandse toneel, het stimuleren van bezoek aan toneelvoorstellingen in het algemeen en aan genomineerde voorstellingen in het bijzonder. De prijs is een collectief middel ter promotie van toneel in Nederland. Het is dan ook van groot belang dat de genomineerde organisaties deze promotie ondersteunen en zichtbaar maken in hun publiciteitsuitingen.

De Avro Toneel Publieksprijs dient door media, publiek en het theaterveld niet alleen als publiekswaardering, maar ook als kwaliteitskeurmerk ervaren te worden. Bureau Promotie Podiumkunsten voert regelmatig gesprekken met de toneelgezelschappen over de promotie van toneel in het algemeen en het omarmen van de Avro Toneel Publieksprijs. Bij de klassieke muziek- en danssector bestaat ook de wens om publieksprijzen in het leven te roepen.

doel
meer aandacht een meer publiek voor toneel

doelgroep
potentieel (nieuw) publiek

de Avro Toneel Publieksprijs wordt mede mogelijk gemaakt door: