tip van de maand
nieuwe media, nieuwe marketing: de tip van Ruben Zantingh-Božic
(RapidSugar BV)
nieuwe media, nieuwe marketing: de tip van David Nieborg
(Amsterdam School for Cultural Analysis (ASCA) en docent Universiteit van Amsterdam)
nieuwe media, nieuwe marketing: de tip van Bram Alkema
(o.a. Senior Associate bij Berenschot,Programma Ontwikkelaar bij Media Plaza)
nieuwe media, nieuwe marketing: de tip van Marloes Eshuis
(AdLantic Online Advertising)
nieuwe media, nieuwe marketing: de tip van Richard van Hooijdonk
(directeur Marketing Monday).
nieuwe media, nieuwe marketing: de tip van Peter Kentie
(marketing & media manager van voetbalclub PSV Eindhoven).
Verdere tips
8 tips voor het ontwikkelen van een digitale nieuwsbrief
Een efficiënte (lees goedkope) manier om je publiek, donateurs of stakeholders op de hoogte te houden van relevante ontwikkelingen, voorstellingen en andere activiteiten is het versturen van een digitale nieuwsbrief.
Of deze manier van benaderen ook effectief is hangt af van de inhoud en de wijze van presenteren, daarom enkele tips voor je online nieuwsbrief:
· Voorzie elke pagina van je website van een veld waar bezoekers zich kunnen inschrijven voor je nieuwsbrief. Kies deze plaats zodanig dat ze in het oog springt en uitnodigt tot inschrijven.
· Houd je emailadressen bij in een spreadsheet, database, of gebruik daartoe bestemde software.
· Beloof je bezoekers niet dat je hen om de week, maand of kwartaal een nieuwsbrief stuurt. Belofte maakt immers schuld. Beter is een nieuwsbrief te sturen wanneer er een aanleiding voor is, bijvoorbeeld wanneer de seizoensbrochure verschijnt, een voorstelling (nog niet) uitverkocht is of de onlangs verbouwde foyer officieel in gebruik genomen wordt.
· Houd je brief eenvoudig en kort. Bedoeling is dat de geadresseerden via de brief op je website terecht komen. Daar kunnen ze verdere uitleg vinden.
· Een brief in tekst-format kan even zinvol zijn als een mooi opgemaakte HTML-brief. Houd er rekening mee dat niet iedereen HTML-brieven kan openen. Wanneer dit het geval is wordt je brief simpelweg niet gelezen, en daar schiet je niets mee op.
· Wanneer je kiest voor HTML-brieven, houd dan de opmaak eenvoudig. Zorg ervoor dat je volledige brief met al je afbeeldingen zich op een webserver bevindt, net zoals een webpagina. Verwijs bovenaan je nieuwsbrief direct naar de versie die zich op de webserver bevindt. Zo kunnen mensen die geen HTML-brieven kunnen ontvangen, je brief toch lezen.
· Zet onderaan je brief een link waarmee ontvangers hun ‘abonnement’ kunnen opzeggen.
· Zorg ervoor dat je bij het versturen van een nieuwsbrief je contacten verbergt door ze in het BCC-veld te zetten. Alternatief is gebruikmaken van een service die de nieuwsbrief uit jouw naam verstuurt (bijvoorbeeld www.mailinglijst.nl)
Bron: Webmarketinginfo
Tips culturele jongerenmarketing
Uit handboek Jong & Grijpbaar van Franky Devos
1. Ga niet voor one-night-stand: nog te vaak zijn marketing- en kunsteducatieve inspanningen naar jongeren beperkt tot one-night-stands. Als theaters, musea, poppodia en bibliotheek structureel meer jongeren willen verwelkomen, is een langetermijn-strategie nodig.
2. Zet jongeren in de driver’s seat: jongeren worden ook best zo vroeg mogelijk bij zoveel mogelijk facetten van de cultuurprojecten betrokken. Laat jongeren programmeren, een deel van de website onderhouden, podia bouwen, artiesten onthalen,… Kortom, zet ze in de driver’s seat en maak ze tot gezicht van je museum, bibliotheek, schouwburg en vlakke vloer theater.
3. Beware of Fake: AUTHENTICITEIT!: jongeren zijn beducht voor fake. Authenticiteit is dé centrale waarde in hun leven. We blijven dan ook best uit de buurt van jongerentaal en komen beter niet te trendgevoelig uit de hoek. Immers, marketinginspanningen kunnen best in het verlengde van het cultureel product en de identiteit van de culturele organisatie liggen.
4. Iedereen VIP: Exclusiviteit is bij jongeren een krachtig verkoopsargument. Zorg ervoor dat jongeren zich speciaal voelen.
5. Overschat ze niet!: Overschat hun artistiek referentiekader niet. In tegenstelling tot bij commerciële producten waar jongeren gewonnen zijn voor iets onbekends, hebben ze qua kunst en cultuur eerder een mainstream dan een avant-gardesmaak.
1. Handboek Jong & Grijpbaar door Franky Devos in opdracht van Bureau Promotie Podiumkunsten (te bestellen voor € 15,- bij www.itfb.nl): handig, inspirerend, lekker leesbaar
2. Generatie Einstein van Jeroen Boschma & Inez Groen (te bestellen op www.keesie.nl): goede nieuwe inzichten en zeer interessant
3. Marketing van Atalanta: Infiltreren in de straatcultuur van Letty Ranshuijsen (download via deze site): inzicht in urban culture
4. aanmelden voor Young Works Alert (zie www.youngworks.nl): regelmatig verschijnende leuke nieuwsbrief met korte filmpjes door en over jongeren
5. doe de test op www.motivaction.nl/youngmentality: kijk wat voor type jongeren je bent volgens de methode young mentality
6. check www.frislicht.com voor de laatste nieuwtjes en gadgets op gebied van media, reclame en communicatie
Top 10 tips voor iedereen die werkt aan een viraal filmpje:
1. maak een 'viral' nooit langer dan 14/15 seconden
2. valt er iets te winnen, dan 'verdien' je 4 seconden extra kijktijd.
3. hang er een 'tell-a-friend' module aan: uit onderzoek blijkt dat je m.b.v. deze tool gemiddeld 1,5 vriend verder bent. Als je er een actie aan koppelt (maak kans op een jaar lang gratis naar theater & concerten) is dit getal groter (plaats wel de volgende spelregel: medewerkers en familie zijn uitgesloten van deelname).
4. je hebt minimaal 4 weken 'feeding' nodig om vervolgens te gaan 'seeden'. Begin dus tijdig met bannering e.d.
5. het in de email meesturen van een m-teg is de beste methode voor het verspreiden van een viral. Om het geheel te meten, moet de viral uiteindelijk wel landen op de landingspage, waar een mini-banner op staat zodat je het aantal 'landingen' kunt meten.
6. de m-teg mag max. 39, 9 kb zijn om geen crashes te veroorzaken
7. om te voorkomen dat je in de spam terecht komt moet je niet beginnen met win, prijs of maak kans op....
8. er zijn 3 g's van toepassing op een goede viral (grappig/goed of g...)
9. zet je boodschap ook op de site, niet alleen in 't filmpje.Zet de boodschap ook in de flash banner..
10. Stuur vanuit je viral aan op de > landingspage + boodschap > daaronder de viral / tell-a-friend module
Bron: Media & communicatie Enzo...
Regionale media/zenders populair
Regionale zenders worden steeds populairder.
In de eerste zes maanden van 2006 groeiden de kijk- en luistercijfers van de regionale radio met 58% en van de televisie met 103%. De verwachting is dat de regionale zenders dit jaar? minimaal 40 miljoen euro uit de markt zullen halen. Deze groei is een gevolg van de toenemende betrokkenheid van de kijkers bij wat er dicht bij huis gebeurt.
Bron: Eye zicht op trends, december 2006/ januari 2007
Samenvatting conclusies effectieve buitenreclame
- In zijn algemeenheid leiden afbeeldingen van personen af van het merk en product, vooral als er sprake is van oogcontact.
- Vrouwen leiden in nog sterkere mate de aandacht af. De uiting heeft weliswaar vaak meer stopkracht, maar in buitenreclames komen teveel kijkers niet verder dan de afgebeelde vrouw en is er te weinig oog voor de commerciële cues.
- Een logo of packshot rechtsonder is minder effectief dan in het midden of linksboven. Ook bij buitenreclames volgt het oog de lijn van het vraagteken; hoe eerder op deze route bepaalde commerciële tekens worden opgepakt hoe gunstiger dit is voor de merk- en productieherinnering. Veel adverteerders blijken logo en packshot toch rechtsonder te plaatsen.
- Hoe minder tekst op een uiting, des te beter.
- Zodra een uiting nieuwe productinformatie bevat en de term ‘nieuw’ vermeldt, scoort deze aanzienlijk beter op product en merkherkenning.
- Zwarte letters werken beter dan witte letters.
- Wanneer de merknaam in de bodytekst of in de headline staat, wordt deze beter opgepakt dan in isolement.
De 10 tips voor Persoonlijke Effectiviteit
• Heb een positieve houding
• Geniet van ieder behaald succes, groot én klein
• Richt je aandacht vooral op je sterktes
• Neem iedere dag minimaal één risico
• Denk in mogelijkheden in plaats van beperkingen
• Neem tijd voor wat écht belangrijk is
• Durf vaker nee te zeggen
• Weet dat je van nieuwe ervaringen zult groeien
• Creëer de juiste balans tussen inspanning en ontspanning
• Vergeet nooit te lachen! 
Bron: ICM Opleidingen & Trainingen
De seizoensbrochure kan bij het oud papier (?)
Langjarig onderzoek uit o.a. het Verenigd Koninkrijk wijst uit dat 15% van de podiumkunstbezoekers 50% van de kaartjes kopen. Hun bezoekfrequentie is dus hoog. De overige 85% koopt de rest van de kaartjes (35% koopt 35%, 50% koopt 15% van de kaartjes) en brengt 1 à 2 keer per seizoen een bezoek aan voorstelling of concert. *
De meeste gezelschappen, orkesten en podia richten hun marketing- en communicatiemiddelen op de eerdergenoemde 15% van de bezoekers (vaak abonnementhouders). Organisaties die hun communicatie op de wensen en behoeften van de overige 85% afstemmen, zien de kaartverkoop onder die groep substantieel stijgen. Een effectief middel daarbij is apart voor deze doelgroep ontwikkelde voorstellings- of concertinformatie met meer 'sociale' informatie, over beleving en sfeer en minder over de 'technisch-inhoudelijke' aspecten. Dit betekent niet dat de oude vertrouwde seizoensbrochure meteen in de oud-papierbak hoeft maar dat de incidentele bezoeker op een andere manier overtuigd moet worden van de 'noodzaak' om vaker te komen.
Stel je voor dat die 85% 'light users' gedurende het seizoen allemaal één keer extra komen! Dan is de investering in een stukje drukwerk gauw terugverdiend!
* bron: Full House - Turning Data into Audiences - Tim Roberts /Roger Tomlinson ISBN 978-1-920784-35-5